1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了東方市農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)、東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)制作圖、東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)放大、縮小比例關(guān)系、東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色、東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用、東方

農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)文字基本標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)、東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)在不同包裝上的使用以及東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)在其他地方的使用要求。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于對(duì)產(chǎn)自東方市的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識(shí)和管理，也適用于東方市市場(chǎng)監(jiān)督管理局注冊(cè)的各類在東方市開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)及其他相關(guān)應(yīng)用對(duì)象進(jìn)行形象標(biāo)識(shí)。

2 規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

GB/T 1.1-2020 標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則

DB 46/T3-2016 白沙農(nóng)業(yè)公共標(biāo)識(shí)使用規(guī)范

GB/T 4122.1-2008 包裝術(shù)語(yǔ)：基礎(chǔ)

3 術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

3.1東方味美

是海南省東方市農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)官方認(rèn)定的名稱，味美有味道鮮美之意，東方市不僅具有全省最大的感恩平原，也有黎族“三月三”起源地俄賢嶺，此外東方市臨北部灣，具有豐富的海洋漁業(yè)資源，可謂是“有山有海有平原”，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，此地出產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品味道鮮美，令人回味無(wú)窮。

3.2東方味美標(biāo)識(shí)

在“東方味美”品牌LOGO的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，突出了東方市的城市基因和品牌基因“東”字，以其作為“東方味美”品牌LOGO的創(chuàng)意原點(diǎn)，進(jìn)而形成具有鮮明特征的品牌烙印。在形式上，“東”字結(jié)合了吉祥飛鳥(niǎo)、玉米、火龍果、芒果、浪花等元素來(lái)表現(xiàn)東方市城市魅力和品牌活力。在“東”頂部字中融合了吉祥飛鳥(niǎo)翅膀的元素，來(lái)呼應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“給農(nóng)業(yè)插上科技翅膀”的囑托。中部和尾部加入甜玉米、火龍果及芒果圖形體現(xiàn)出東方農(nóng)優(yōu)名品公用品牌特質(zhì)。尾部融入河流及浪花元素，寓意東方漁業(yè)和農(nóng)業(yè)生生不息。在顏色上，匯集了生態(tài)的“綠”、產(chǎn)品的“紅”、豐收的“黃”、科技的“藍(lán)”，從而形成市場(chǎng)上對(duì)東方“感恩福地 味美東方”的品牌印象，讓人印象深刻，過(guò)目難忘，從而有利于品牌的市場(chǎng)傳播。 

3.3火火 

火火是東方市農(nóng)業(yè)公用品牌IP推廣形象，東方IP形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)圍繞東方火龍果特色農(nóng)產(chǎn)品為原型特征展開(kāi)整體形象設(shè)計(jì)。

主視覺(jué)外觀以“東方龍”為基本原型，可愛(ài)軟萌的特點(diǎn)設(shè)定，用年輕、活潑的方向進(jìn)行展示，生動(dòng)有趣貼近生活，便于后期應(yīng)用衍生。

顏色選取火龍果原型配色，紫色象征著優(yōu)雅、高貴、熱情；綠色象征著自然、生態(tài)、活力，在中國(guó)文化中還有生命的含義，寓意著東方產(chǎn)業(yè)紅紅火火，繁榮發(fā)展的美好愿景。

4 公用標(biāo)識(shí)

4.1 東方農(nóng)產(chǎn)品公用標(biāo)識(shí)由東方味美標(biāo)識(shí)和東方農(nóng)業(yè)IP卡通形象構(gòu)成。

4.2 東方味美標(biāo)識(shí)是以靈動(dòng)的“東”字造型為基本型，巧妙融合東方農(nóng)特產(chǎn)品、山水綠等元素，以及“東方味美”和“海南北緯18°感恩福地”漢字構(gòu)成，見(jiàn)圖1。 

圖1 東方味美標(biāo)識(shí)

4.3 東方農(nóng)產(chǎn)品公用品牌推廣形象“火火”，見(jiàn)圖2，運(yùn)用在設(shè)計(jì)中可以根據(jù)實(shí)際情況等比例調(diào)整形象的大小。

圖2 東方農(nóng)產(chǎn)品公用品牌推廣形象“火火”