請(qǐng)來(lái)一些明星給自己的產(chǎn)品助陣，再以狂轟濫炸的廣告吸引大眾的眼球，已經(jīng)被眾多企業(yè)當(dāng)作拓展市場(chǎng)的“撒手锏”。但這一行為將被視作違法行為，并將從2007年底被全面取締。
11月8日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）發(fā)布的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》中明文規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)將實(shí)行信用管理，將對(duì)企業(yè)發(fā)布廣告行為進(jìn)行信用等級(jí)認(rèn)定。SFDA新聞發(fā)言人顏江瑛表示，新規(guī)定將從2008年1月1日起正式實(shí)行。
顏江瑛告訴記者，企業(yè)信用等級(jí)將分為守信、失信、嚴(yán)重失信三個(gè)級(jí)別。“其中，‘利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者、消費(fèi)者等名義和形象為產(chǎn)品功效作證明’已被界定為嚴(yán)重失信。”在監(jiān)管上，SFDA將從源頭抓起，在新廣告的審批上嚴(yán)格把關(guān)，那些利用名人、專家等為藥品做療效廣告的，根本無(wú)法通過(guò)審批。而國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司呂志誠(chéng)處長(zhǎng)則表示，他們也會(huì)對(duì)已上市的廣告加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，一如既往地對(duì)廣告進(jìn)行嚴(yán)管，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的利益。
